La prochaine version du système d’exploitation mobile d’Apple, iOS 14, devrait être disponible pour les utilisateurs cet automne. En plus des nombreuses nouvelles fonctionnalités concoctées pour ces derniers, la nouveauté réside dans le fait que l’iOS 14 exige des développeurs d’applications qu’ils avertissent les utilisateurs si leur application collecte un code unique, appelé IDFA.
L’IDFA est un code généré aléatoirement par Apple et attribué à un appareil, comme le fait aussi Google. Les applications peuvent ensuite utiliser ces codes pour relier les activités des utilisateurs. Par exemple, Facebook, une application de shopping local et une application de météo locale ont accès à cet identifiant. Facebook et d’autres entreprises de publicité peuvent alors utiliser ces données croisées pour placer des publicités ciblées sur d’autres applications, ce que Facebook fait avec son programme Audience Network.